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华盛娱乐欧阳娜娜VLOG×今日头条娱乐营销走向众元化、定制化、数据化
作者:管理员    发布于:2018-11-27 08:56    文字:【 】【 】【
摘要:试问有我看了欧阳娜娜的VLOG不会爱上她啊!不少网友看了欧阳娜娜的VLOG后点赞了这条热评。 上周五,欧阳娜娜正在本人今日头条账号上改正了自己的VLOG。这次,她把本人要面临的选取

  “试问有我看了欧阳娜娜的VLOG不会爱上她啊!”不少网友看了欧阳娜娜的VLOG后点赞了这条热评。

  上周五,欧阳娜娜正在本人今日头条账号上改正了自己的VLOG。这次,她把本人要面临的选取交给网友,按全部人们的希望度过了自己的一天。韶光,娜娜看到甜点暴露吃货天生,对友人影相的直男审美显得无奈,被网友营救“不排队”感觉小幸福……的确的生计情景除了带来舒坦的视觉效率外,还让这个18岁的女孩渐渐开脱演技争议,圈粉无数。

  据明白,欧阳娜娜的VLOG从导演到拍摄都由娜娜自己完结,这也是娜娜的VLOG平常被赞凿凿的环节。而今日头条当作互助方,也奇特景仰娜娜的小我意向,正在vlog选题上动手基于娜娜的有趣,并借助本人的大数据、性质化推荐、产品联动等娱笑营销上风增进用户触达界限。

  此前,今日头条曾经先后助长了《一出好戏》《影》《找到全部人》口碑发酵,并拉动《扶摇》《延禧攻略》热度走高,还联贯GQ促成陈可辛与李娜的对话:《人生这四年》……正在今日头条对行业习染愈发深远的同时,互联网娱乐营销也垂垂走向多元化、定造化。

  本年9月,娜娜酌夺且自放下工作,赶赴波士顿伯克利音乐学院修业。回归校园的日子也让娜娜有了更多闲隙的身手做自己感兴趣的事,拍摄VLOG便是个中之一。

  简单来叙,VLOG是以视频办法记录生计,镜头中的主体与镜头外的观众长期联贯对话情状。相比以往图片、翰墨的记录措施,VLOG越发灵活和具象化,互动感更强。而与大凡的短视频比拟,VLOG表示的细节更多,同时也弱小了镜头感,更能拉近拍摄者与观众的隔绝。比方,正在娜娜的VLOG中,她的家人、朋侪每每发觉,对镜头根底没有操心,而是一概凿凿地去纪录自己的生活轨迹。

  据明白,娜娜热心VLOG仍然有很长一段技术,定夺拍摄自己的VLOG也并非当前崛起。方今,国内少少平台上实在也有相像的内容,但一再流于轮廓,明星介入多是“演绎”而非“记录”。娜娜分别的是,她对于VLOG有自己的分化和周旋,她并不快笑把自己VLOG的主旨交给团队去策动,而更享用自己记录、拍摄、分享的经过。

  娜娜拍摄VLOG的设法与今日头条一拍即合。 “正在剪辑上,她朝气是更接地气的、更确切的品格,不需要有卓殊浓妆的东西,不过举行最切实的记录和表明,经过两个团队的相通,全班人们也感觉这种表示方式是更好的,”。于是最终正在大众眼前播出的视频变得“粗糙”了许众,以记录为主,没有锐意的丰富想象,更凸显了准确,符合Vlog自身的特色。由于欧阳娜娜自己的深度参预,成片中也有了良众她钟爱的元素,少少神色或是幼动物标志满盈了甜蜜少女的敏捷感。

  娜娜的VLOG正在今日头条上线之后,她本人买家具安顿房间、管理琴房、跟挚友玩音笑、秀“沙雕”玩具、华盛娱乐做综艺同款咖喱饭、化妆搭配衣服、逛街花消岁月……等种种生机少女、邻家女孩的生计化处境迅疾吸引了大量热心,单期VLOG点击量达500万次以上。

  据统计,现在已有35家以上的微信大号自觉公布娜娜VLOG的相合文章,阅读累计至少正在绝对级别。豆瓣上看待娜娜VLOG的磋议帖达50篇以上,实质也多结关正在“转粉”。从这些阛阓反馈来看,娜娜争论准确记载的创设初衷是确实的。此刻日头条对演员幽默的瞻仰,也反应出平台对阛阓的精巧洞察。

  迩来,不少戏子因实际生计与幕前气象分歧过大人设一夜崩塌;多量综艺真人秀“作秀”的成份赶上;以至少少节目借剪辑缔制热点、扭曲原形,这些都在吃亏着观众对脚本式内容的好感。反之,观众对记录片的存眷度慢慢走高,前不久《舌尖》原团队新打造的记录片《风韵人生》两天播放近2亿,豆瓣9.4分。偏纪实性的综艺节目《奇遇人生》也正在豆瓣拿到9.2的高分,这些情形在必定程度上反应出观众开端越来越闭注镜头叙话所显露实质的真实性。

  娜娜的VLOG与纪实类实质有殊讲同归之处。而且,正因为娜娜的VLOG平实、单纯,让一些凡是观众正在寓目之后感受有模拟拍摄的可能性,这些高插足度的“自来水”用户将直接滋长作品感导力陆续扩散,蔓延裂变宣扬的广度。

  纵观娱乐营销的繁荣经过,其中枢从线下转至线上已是不成逆的趋势,越来越多的互联网平台成为娱乐营销的新阵脚。

  据统计,今日头条款前的月活用户已达2亿以上,为平台提供了富足且优质的大数据信歇。寻常而言,样本体量越大、笼罩天堑越广,数据可参考的价值就越大。在与欧阳娜娜团队关作的历程中,今日头条根据自己平台的数据天禀的相合数据陈诉含金量更高。同时,今日头条直接对接内容制作方或宣发平台,也剔除了因第三方插足而出现数据制假的可能性。

  此外,今日头条可能借帮算法上风精准缉捕到每一位用户的有趣点,并基于此投放有合内容。这种差异化的定造性投放与娱笑营销的逻辑雷同。娱笑实质正在宣发阶段,同样需要借助种种渠道困绕对其内容感风趣的人群。原委与今日头条的团结,娜娜的VLOG可以疾速锁定焦点受众鸿沟,完成“以实质找人”,从而裁减宣发历程中“广撒网”式的资源花费。

  再者,今日头条各平台上都活泼着不少业内有熏陶力的KOL,大家与自己的直接受多之间粘性更强。因此,KOL们对娱笑内容的态度在很大秤谌上影响着百万甚至切切级的粉丝群体,进而指挥舆情走向。

  此前,电影《无双》与今日头条、西瓜视频互助颁布有闭搜集行动。放弃当今,今日头条共征集到图文1610篇,累计举荐量1.34亿,累计阅读量559.9万;西瓜视频共搜集到近百支视频,曝光量5000万+,播放量500万+。运动搜集的微头条、长作品及视频众形状内容合伙帮推,机械智能分发举荐,最大能力地触达方向人群,保持宣发长尾优势。

  另外,今日头条的母公司字节跳动,目前仍旧构修起多维度覆盖的产物矩阵:今日头条为其全部人平台翻开流量入口;抖音聚焦年轻群体,精耕脑洞洞开的创意短视频;火山幼视频则在用户下浸方面积聚优势;西瓜视频“以短带长”,并向综艺、影视行业蔓延……

  Quest mobile数据显示,放弃本年7月,字节跳动旗下全豹自有APP去沉用户范围到达4.78亿,简直围困了快要一半的互联网用户。值得预防的是,正在这个产物矩阵中,各平台也会凭据定位的分歧,输出更适宜自己流传的实质,娜娜除了正在今日头条和西瓜视频鼎新自己的vlog,每一期也会正在抖音变革一款竖版的1分钟以内的vlog视频,产品间的联动加添了内容触达核心受众的概率,从而前进影视娱乐营销的有用性。

  从大数据定位用户到脾气化投放,再到KOL助力口碑发酵、产物矩阵联动,今日头条为娱笑营销的实质与受众之间搭起一条完满且高效的“触达桥梁”,而其渠讲自身的宽恕性也为实质本事的众元化创造更多也许。

  娜娜纪实性的VLOG,正在今日头条前6期的播放量累计破3000万;《一出好戏》在西瓜视频直播首映礼,曝光人次高达6200万,自后,张艺谋的《影》也与头条观影团发达了连合营销;《延禧攻略》的主创团队空降抖音,正在push信、H5页面、贴纸、直播等众种法子下引流超百亿,并在微头条开启了微访道,阅读量完全超1000万次;《扶摇》正在抖音上定制创意寻事赛,掀起网友的“摸脸杀”热潮,有关视频播放超2亿……由此可见,娱笑营销内容虽然本领多样举不胜举,但全班人都在今日头条这座“触达桥梁”上完了了与潜在受多的对接,并加速煽惑用户向点击量或票房挫折。

  正在娱笑营销内容多元延展、定制配关的同时,营销平台也慢慢走向家当链上游,成为优质实质的输出者。

  不久前,今日头条还与西瓜视频一途毗连GQ出品了《人生这四年》,正在这个访叙中,陈可辛与李娜直接对话,收复了两位各自岑寂的四年。而观众也借此看到了网球以表的李娜,对她的判辨愈加鼓满立体。再加上今日头条的流量催化,观众对两人团结的《李娜传》的希冀值连绵被提升。

  全体来看,今日头条以伶人偏好的法子定制内容,以影视更适应的法子推动宣发,从而缩减娱乐营销过程中的资源浪费,达成成果最大化。今日头条在娱笑营销方面的上风也将加倍深远地反哺和感导娱乐行业。

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