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作者:管理员    发布于:2019-04-08 04:28    文字:【 】【 】【
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  这几年,国产手机掀起了明星代言风,这阵风潮,始于OPPO和vivo,尤其是OPPO,在代言人方面,具有阔绰声势,搅动了半个娱乐圈。并且,OPPO签的都是年轻确当红明星,这些明星固然要价高,但粉丝转折率也高。一些追星族,本人可爱的明星代言什么产物,你就采办什么产物。

  明星代言,造就了OPPO,让OPPO成为环球前四的智妙手机厂商。所以乎,国产手机纷繁模拟,掀起了明星代言的“军备逐鹿”。除了OPPO、vivo,金立、华为、小米等参与明星掠夺战中来。TFBOYS(王俊凯、易烊千玺、王源)被三家国产手机破碎,王俊凯代言OPPO,易烊千玺代言华为nova,王源代言小米。乃至,三星也在华夏阛阓玩起明星代言风,2018年络续请了6位中原明星。

  对手机企业来叙,选取一个美观的明星代言本人的产物,可以锦上添花。OPPO和vivo,即是明星代言的受益者。以OPPO为例,其正在国内阛阓请了杨幂、李易峰、迪丽热巴、陈伟霆、王俊凯、周杰伦等孔多明星,气势豪华。

  OPPO之因而高兴花资金请明星,来源是这些当红明星能带给OPPO回报。OPPO的用户群体,紧要是年青人,尤其女性用户居多,好众人亲爱追星,受明星的影响很大。明星代言什么产品,大家就采办什么产品。我们明白一个中弟子,她是王俊凯的粉丝,叫王俊凯“老公”,买手机只选OPPO,还叫家人购买OPPO手机。

  华为为了争取年轻市集,也聘请了代言人。现在,华为nova系列由易烊千玺代言,效益还不错。以前,华为手机的用户群体,首要是商务人士、政务人士、企业家以及白领等为主,品牌气象较强壮。为了抢占年轻市场(尤其是女性用户),华为推出了nova品牌,获得了空前的告成。

  过去两年多工夫里,华为nova高疾孕育,如故生长成为年轻人可爱的娱笑旗舰手机。旧年12月7日,华为nova4在湖南国际会展重心颁布,会场内外都被易烊千玺粉丝的亲切给燃烧了。那时,华为破费者生意手机产物线总裁何刚涌现,华为nova系列用户已胜过6500万。

  那么,明星代言是不是万能的?这几年,请明星代言的手机企业很多,告成的有,腐化的也不少。金立也玩过明星代言,2016年、2017请了不少明星,包罗冯幼刚、余文笑、薛之谦、刘涛等。但这并没有救助金立,反而加快金立衰弱。2018年,金立走向崩溃。

  当然,金立的破产,与公司店主刘立荣赌钱有很大的相合。外界传言,刘立荣打赌输了100亿元。对此,刘立荣答应媒体采访时泄漏,根底没有输这么多,只招供输了10多亿元。全班人以为,公司走向这个形势,归根结底仍旧公司不赚钱。早些年,每半年要死亡1亿元,2016、2017年,每两个月要弃世1亿元。

  笔者以为,明星代言没有声援金立,终于已经产品跟不上。金立已往之于是能生存下去,枢纽正在于稳健的运营,控制本钱。邀请代言人和正在电视台投放告白这种大投入,对金立的拉动有限。2017年,是金立的一个分水岭,大幅参预下,金立手机的销量并没有增加,反而外露了下滑。

  三星手机正在中国市集也是云云。三星手机曾经是华夏商场的老迈,份额一度超过20%。只是,因为产品立异跟不上,定价过高,再加上电池门事务吐露出来的骄傲,三星逐渐遗失华夏挥霍者的接济。

  为了补救颓势,三星手机学起OPPO,玩起明星代言。2018年,三星手机在中国请了一堆明星,席卷华晨宇、井柏然、朱亚文、李幼冉、张俪和林依晨。其中,有华晨宇这样的高人气明星。不外,倒运的是,三星在中原不只没有补救颓势,反而进一步下滑。阛阓商量机构IDC的数据展示,三星手机2018年在华夏的出货量仅334万部,同比暴跌74%,阛阓份额阛阓份额为0.8%。而昨年第四时度,三星在中原只卖了70万部手机,同比再次大跌36%,市集份额仅有0.7%。

  明星代言,能济困解危,但不行义不容辞。产品不成,定位不符,聘请再高人气的明星,也人浮于事。文/徐上峰

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